In der Veranstaltung wird der Begriff der Medienwirtschaft umfassend hinterfragt und der Versuch unternommen, die Facetten dieses ?neuen? Wirtschaftszweigs herauszufiltern. Besonderer Augenmerk wird dabei auf den Vergleich traditioneller Unternehmensstrukturen gegenüber denen der neuen Medienunternehmen gelegt.

Zudem werden die besonderen Anforderungen, die an das Management solcher Unternehmen zu stellen ist, im Vergleich mit den traditionellen Managementansätzen besprochen.